Paolino PagliusoIn breve
La gestione dei social di un’azienda costa da poche centinaia di euro a oltre 3.000 € al mese. Un freelance chiede in genere 400-800 € al mese per ogni canale, mentre un social media manager assunto costa all’azienda circa 2.250-3.400 € al mese se è alle prime esperienze. Il prezzo dipende soprattutto da quanti canali gestire, da quanti contenuti pubblicare e da chi gira foto e video.
Quanto costa, in media, la gestione dei social?
Un listino unico non esiste, perché con lo stesso nome si vendono lavori molto diversi: c’è chi pubblica soltanto i post che gli mandi e c’è chi segue strategia, riprese, messaggi e report. Per orientarti, queste sono le cifre di mercato più affidabili che ho trovato.
- 400-800 €al mese per ogni canale: la tariffa più comune dei freelanceMoney.it, maggio 2026
- 30-100 €all’ora, per consulenze e lavori a oreMoney.it, maggio 2026
- 20-30.000 €lordi all’anno: lo stipendio di un social media manager appena assuntoRandstad, 2026
Tieni presente che in quasi tutti i preventivi il budget per le inserzioni è escluso, e spesso lo sono anche foto e video.
Cosa fa cambiare il prezzo?
Le voci che spostano di più il preventivo sono quattro.
Quanti canali
Instagram e Facebook si gestiscono quasi insieme. LinkedIn e TikTok chiedono contenuti e linguaggi diversi, quindi più lavoro.
Quanti contenuti, e quali
Una grafica richiede meno tempo di un carosello, e un carosello meno di un video girato e montato.
Chi gira foto e video
Se mandi tu il materiale il prezzo scende. Se le riprese le fa chi gestisce i profili, in azienda, sale, ma i contenuti mostrano davvero il tuo lavoro.
Il lavoro intorno ai post
Risposte a commenti e messaggi, report, strategia, coordinamento con chi segue le campagne. Sono le voci che più spesso mancano nei preventivi bassi.
Freelance, agenzia o dipendente: quanto costa ciascuno?
Ogni soluzione ha un costo diverso e chiede a te un impegno diverso. Qui trovi cifre indicative e cosa mettere in conto.
| Chi | Quanto costa | Cosa mettere in conto |
|---|---|---|
| Fai da te | Nessun compenso | Il tuo tempo, ogni settimana. Strategia, riprese e montaggio restano a te. |
| Freelance | 400-800 € al mese per canale | Spesso segue più clienti e non fa riprese. Controlla cosa comprende il prezzo. |
| Dipendente alle prime esperienze | 2.250-3.400 € al mese di costo azienda | Contributi e TFR compresi. Restano strumenti, formazione e qualcuno che lo guidi. |
| Dipendente con 3-5 anni di esperienza | 4.000-5.100 € al mese di costo azienda | Più autonomo, ma difficilmente sa fare da solo strategia, riprese, montaggio e campagne. |
| Agenzia | Molto variabile: dipende dalla struttura e dai servizi compresi | Paghi anche la struttura: account, grafici, project manager. Chi segue il tuo profilo può cambiare nel tempo. |
| DoppiaP | Da 1.000 € al mese | Strategia, gestione dei profili e uno shooting al mese in azienda. Parli sempre con me. |
Come ho calcolato il costo del dipendente: sono partito dagli stipendi lordi indicati da Randstad (2026) e ho aggiunto i contributi INPS a carico dell’azienda, intorno al 28% per commercio e servizi, e il TFR, pari al 6,91% (Funnifin, giugno 2026). In tutto viene circa 1,36 volte lo stipendio lordo, diviso per dodici mesi. Le cifre cambiano con il contratto collettivo.
Riassumendo: il dipendente conviene quando c’è lavoro per una persona a tempo pieno e qualcuno in azienda può guidarla. Il freelance va bene per un lavoro ben definito, come uno o due canali con il materiale che fornisci tu. L’agenzia ha senso quando servono molte competenze insieme e c’è il budget per pagarne la struttura.
Il confronto voce per voce nella pagina sulla gestione social →
Cosa deve comprendere un servizio di gestione social?
Prima di confrontare due preventivi, controlla che comprendano le stesse cose. Un servizio completo comprende:
- analisi del profilo, dei concorrenti e del pubblico;
- strategia e piano editoriale da approvare ogni mese;
- contenuti: testi, grafiche, foto e video;
- pubblicazione e programmazione;
- ottimizzazione di profilo e contenuti in base ai risultati;
- gestione della community, cioè risposte a commenti e messaggi;
- report con indicatori scelti all’inizio.
Se una voce manca, chiedi chi se ne occupa. Spesso la risposta è: tu.
Il budget per le inserzioni è compreso?
Quasi mai, ed è giusto così. Il budget pubblicitario lo paghi direttamente a Meta, LinkedIn o Google, mentre il compenso di chi prepara e segue le campagne è una voce a parte.
Per darti un ordine di grandezza: per raccogliere contatti di solito consiglio di partire da circa 50 € al giorno, per un e-commerce da circa 200 € al giorno. Come si arriva a queste cifre lo spiego nella guida Quanto costa fare pubblicità su Facebook e Instagram.
Quanto costa la gestione dei social con me?
Si parte da
1.000 €
al mese
Il preventivo dipende dai canali, da quanti contenuti pubblichiamo e dalle riprese. Il budget per le inserzioni è a parte.
Cosa comprende
- Analisi e strategia
- Gestione dei profili: pubblicazione, programmazione, ottimizzazione e community
- Uno shooting al mese in azienda, da cui escono circa 4 contenuti
- Report con gli indicatori scelti all’inizio
Dodici mesi, con recesso a un mese di preavviso. Nel primo mese ti chiedo circa due ore a settimana.
Come capire se il prezzo è giusto?
Un prezzo si giudica solo accanto a quello che produce. Prima di firmare, fai tre domande.
- Quali numeri guardiamo, e quando?
Per esempio richieste di contatto, visite al sito o crescita del pubblico giusto, con un primo controllo dopo due mesi.
- Chi fa il lavoro, e chi mi risponde?
Sapere chi scrive, chi gira e chi ti risponde evita sorprese dopo la firma.
- Di chi restano profili e contenuti?
Profili, account pubblicitari e materiali devono restare intestati alla tua azienda.
Se un preventivo non risponde a queste domande, il prezzo basso non è un risparmio.
Domande frequenti
Quanto costa farsi gestire la pagina Instagram?
Da un freelance, di solito 400-800 € al mese per il solo Instagram (Money.it, 2026). Il prezzo sale se servono riprese, video montati e risposte ai messaggi.
Quanto costa un social media manager al mese?
Da freelance, 400-800 € al mese per canale. Assunto, all’azienda costa circa 2.250-3.400 € al mese a inizio carriera e 4.000-5.100 € con qualche anno di esperienza, contributi e TFR compresi.
Quali pacchetti offre un social media manager?
Molti propongono pacchetti con un numero fisso di post al mese. Io preferisco un preventivo costruito su canali, contenuti e riprese, perché due aziende con lo stesso numero di post possono avere bisogni molto diversi.